Budgetten voor marketing events schieten omhoog
We zeggen het er steeds bij: dit onderzoek naar marketingbudgetten wordt uitgevoerd onder bedrijven in het Verenigd Koninkrijk. Een vergelijk met Nederland is daarom lastig, maar de trend, de lijn is wel degelijk een prima spiegel en voorbode. De uitkomst van het IPA Bellwether marketing onderzoek over Q4 2023 is kraakhelder: marketingbudgetten stijgen het hardst in tien jaar tijd, dat komt mede door de sterke groei van budgetten voor marketing events.
Het IPA Bellwether marketingonderzoek kijkt per kwartaal naar welke marketingbudgetten omhoog of omlaag worden bijgesteld bij de groter bedrijven in het Verenigd Koninkrijk. Dat leidt qua totaal marketingbudget tot recordhoogte van de laatste jaren:
Zijn jouw marketingbudgetten stijgend of dalend?
- 26 procent van de ondervraagde bedrijen heeft in Q4 van 2023 de marketingbudgetten voor de komende tijd omhoog bijgesteld
- 11,3 procent gaf aan te moeten snijden in de budgetten voor marketing
- Netto resulteerde dat in groeiend marketingbudget van 14,7 procent (in Q3 2023 was dit nog +5,3 procent)
- Het is het elfde achtereenvolgende kwartaal waarin de marketingbudgetten naar boven werden bijgesteld
De stijgende marketingbudgetten in Q4 komen vooral voort uit een krachtige sprong voorwaarts als het gaat om eventmarketing budget.
Hierbij een overzicht van de eventmarketing budgetten in 2023:
- Eventmarketing budget in Q4 2023: +15,9 procent
- Eventmarketing budget in Q3 2023: +5,9 procent
- Eventmarketing budget in Q2 2023: +9,8 procent
- Eventmarketing budget in Q1 2023: +6,3 procent
Totaaloverzicht van de toe- en afnamen van marketingbudgetten in Q4 2023:
Totaalmarketingbudget: +14,7 procent
- Events: +15,9 procent
- Direct marketing: +12,6 procent
- PR: +1,9 procent
- Massa media: +1,9 procent
- Sales promotions: +1,4 procent
- Marktonderzoek: -5,0 procent
- Overig: -6,0 procent
