'Het woord waar eventmarketing en live communicatie zich op moet focussen is PURPOSE'

In het laatste EventBranche Magazine gaf IDEA-voorzitter Eva Annokkee antwoord op de column van EventBranche.nl uit het magazine daarvoor. Een mooie traditie is daarmee geboren. Een traditie waarbij EventBranche Sjoerd een vraag stelt aan IDEA, Independent Dutch Event Association.

Sjoerd Weikamp, EventBranche.nl: Je voelt het al een paar jaar, het valt allemaal onze kant op. Maar wat is nou dat ene woord waar we met z’n allen in de eventbranche op moeten focussen?

 

Maarten Schram en Eva Annokkee van IDEA geven antwoord:

‘Het ene woord waar jij naar op zoek bent is Purpose, Betekenis in het Nederlands. Dat is waar we ons allemaal op moeten focussen. In 1998 gaven Pine en Gilmore het al aan in hun publicaties over The Experience Economy. ‘Er is een einde inzicht van de experience economy en als dat einde er is dan stappen we over in een betekeniseconomie.Die overstap is al gemaakt, dat is niet nieuw, maar voor ons vakgebied is dat zeer relevant en is ook relevanter geworden. De bekende lijstjes wil je vermijden, authenticiteit, innovatie en al die dingen, die gaan we niet noemen. Maar het aardige is wel dat betekenis, purpose,in een woord een aantal dingen raakt waar het echt om gaat: ROI, impact. Wanneer je voldoende betekenis geeft aan jouw evenement, dan creeer je ook automatisch voldoende rendement en economie….’
 

Maarten Schram en Eva Annokkee: 'We zijn van de experience economie nu in de betekeniseconomie beland en dat is voor ons vaak relevanter dan ooit'

‘Voor ons is het voor het hele vakgebied van events belangrijk, maar ook voor ons als IDEA: betekenis geven aan IDEA als vereniging en het keurmerk dat IDEA is voor opdrachtgevers. Het duiden van de betekenis van ons vakgebied aan al die jonge honden, waarbij we de grootste talenten graag in ons domein aan het werk willen zien en niet in de andere domeinen. Maar ook betekenis vinden in en geven aan live communicatie en eventmarketing in dat hele overvolle marketing umfeld. En daarmee laten zien dat events in het digitale tijdperk zo’n ongelooflijk belangrijk, onmisbaar en krachtig medium is.’

‘Purpose in zijn algemeenheid is natuurlijk van het grootste belang in alles wat je doet, als het niet betekenisvol is moet je het niet doen. En wij als vakmensen in ons mooie vak moeten ervoor zorgen dat alles wat we aanraken betekenisvol is voor alle mensen die daarbij betrokken zijn.’

‘We hebben samen met VEA VPRA een pitchcode onderschreven, die destijds ook door de bond van adverteerders is onderschreven. Als je dat linkt aan betekenis, dan zou je kunnen zeggen dat we daarmee bij de opdrachtgevers aan de deuren willen rammelen en duidelijk maken wat de betekenis is van ons werk. Niet alleen vanwege het medium, maar ook de wijze waarop je de trajecten met elkaar aanvliegt en hoe je met elkaar omgaat. Voor opdrachtgevers, bureaus, maar ook alle andere stakeholders en dus duidelijk maakt wat de betekenis en waarde is van creatieve concepten die we met elkaar creëren en de wijze waarop je die trajecten met elkaar aanvliegt.’

‘Dus betekenisvol pitchen, betekenisvolle relaties, betekenisvolle cocreatie, betekenisvol, betekenisvol. Betekenisvol is echt het woord.’

Maarten Schram, Eva Annokkee, www.ideaonline.nl