'Vroeger organiseerde je events om een community te creëren, nu is die community er online al'
CONGRESGEBOUW - 50 jaar World Forum The Hague is 50 jaar ontwikkeling van het vak van live communicatie en eventmarketing. ‘We waren eerst een locatie waar je een evenement organiseerde, nu zijn wij een locatie die als context dient voor wat er gecommuniceerd moet gaan worden. Ver voorbij het eenrichtingsverkeer, maar faciliteren in interactie, participatie en ontmoetingen tot stand brengen.’
Directeur Michiel Middendorf kan als geen ander analyseren hoe de afgelopen 50 jaar een voorbode zijn voor wat ons te wachten staat. ‘Een locatie als de onze moet meegroeien met de ontwikkelingen in de markt van evenementen en congressen. Het event om het event is volledig passé. Het startpunt is nu: wat willen we communiceren en hoe? Dat is voor ons als locatie een veel leuker vraagstuk, zeker in de wetenschap dat eenrichtingsverkeer in de live communicatie voorbij is. Toch is de basis in een halve eeuw niet veranderd: mensen willen bij elkaar komen, want zo zijn we geprogrammeerd en het draait om emotie, beleving. Maar de vorm verandert wel en daar zit in mijn ogen ook het onderscheidende vermogen voor locaties. Met de nieuwe technische middelen, innovaties, kunnen ontmoetingen alleen nog maar beter gefaciliteerd worden, maar dan moet je meebewegen en durven.’
‘Waar we eerst een evenement organiseerden voor een community, is er nu al een community online, waar vervolgens een event voor wordt georganiseerd. Je hoeft dus niet meer per se die expert of het gezicht van zo’n groep op het podium te zetten, maar juist het slachtoffer, de klant of de kindsoldaat. De nieuwe vorm van events wil de bron aan het woord.’
‘Je ziet bijvoorbeeld bij de Nederlandse overheid echt durf om tot andere vormen en concepten te komen als het gaat om communicatie en kennisoverdracht. Scenario Based of een totaal anders ingerichte zaal, ik ben daar echt trots op. Aan de andere kant: wat is onze Uber of onze AirBnB? In mijn ogen zit het niet in die totaal disruptieve bedrijven, als het om evenementen en live communicatie gaat. Het samenkomen is zo elementair dat de veranderingen voorzichtig kunnen worden aangebracht. Ik roep de groep opdrachtgevers die stug vasthouden aan verouderde concepten echter wel op om het iets meer los te laten. Proactief zijn, creatieve dynamiek zoeken en vinden, dat is ons vak.’
Kom naar r.evolution of events
50 jaar World Forum meevieren en tegelijkertijd geïnspireerd raken door topsprekers over de r.evolution of events? Kom dan op naar r.evolution of events op 14 maart 2019: www.revolutionofevents.nl
